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直接性染料蘊含多種帶有色素的分子，一般廣泛地用於紡織品、塑料、化妝品和染髮劑中。 直接性染料不能深入滲透至入毛髮中，因其滲透能力很低，很容易被洗掉。由於它們的特性，所以以直接性染料為主的產品都是暫時性的。直接性染料亦因為擁有獨特的鮮豔度，可提供額外的濃烈色彩。 日本和德國的Kao《花王》研究實驗室，研發了不同的直接性染料科技，其目的之一是：使毛髮顏色更亮澤，色彩更豐富。這項科技解決了世界各地許多染髮師的問題，使我們的直接性染料科技在同等機構中突圍而出。 直接性染料有以下幾個共同點： 它們是完全顯色分子，可直接使用。 它們不需要混合顯色劑激活。 它們能因應不同動力依附在頭髮上，例如電荷磁場效應。 它們主要是依附在頭髮的外層或角質層。 它們的色彩非常濃烈和鮮豔。. 它們的調配方法簡易，只需根據减法混色的規律操作。
傳統、常規的直接性染料帶正電荷的分子，會被頭髮上帶負電荷的區域吸引。這些直接染料體積大於成色劑和前驅體，因此不能深入到頭髮之中。它們往往會聚於一起，因而變得更大。 常規直接性染料主要用於酸性或中性產品裡，不會以氧化/鹼性產品的方式令頭髮膨脹。酸性或中性的酸鹼值是常規直接染料技術滲入頭髮深處的另一個障礙。這使常規直接性染料不像氧化染料或Kao《花王》研發的直接性染料科技般持久。 這些染料在多孔性的頭髮結構上，才能發揮更高滲透能力，從而增加著色的強度。 其他因素包括更長的處理時間和染料的含量都會影響髮色持久度和著色強度。染料含量越多，處理時間越長，被吸引到頭髮上的染料數量則越多。
直接染料主要依附在頭髮的表面
Elumen是頭髮染劑中最大的發明之一。 與使用常規直接性染料相反，Elumen是以酸性，帶負電荷運作的直接性染料，酸鹼值為pH3.0。染劑中以天然乳酸成分提供酸性。 這特殊技術改變頭髮的電荷。產生大量的陽離子（正電荷）。因為Elumen染料屬陰離子（負電荷），能施加一種「拉扯效應」，意指把負電荷的Elumen染料「拉扯」到頭髮中。像磁性靜電般產生吸引力，將帶負電荷的Elumen染料牢固且永久地依附到帶正電荷的頭髮上。